清泉 創意緊貼市場脈搏

　　　　　　成立十多年的清泉，在最多參選品牌中突圍而出，獲得「2004年香港卓越名牌」的榮譽，
　　　　　　可見清泉的品牌形象、市場策略及業績均十分成功。清泉以創意配合市場需求，努克突破
　　　　　　的經管理念，是本地優秀品牌共有的特點。

　　清泉純蒸餾水有限公司董事總經理張壽文表示：「能夠當選 『2004年香港卓越名牌』感到非常榮幸，透過別人對公司的高度評價，使個人獲得滿足感及成就感，亦是經過公司上下員工不斷幸勤努力的成果。透過是次選舉，顯示市埸承認清泉的價值，沒有白費過去所有員工付出的努力。這個獎項對清泉的名譽非常有幫助，它提升了清泉的知名度和認受性。因為選舉過程公平、公正，非常嚴謹，亦說明清泉品牌獲大眾認同。每次獲獎，除了是一種認同和鼓勵，更是一種鞭策，提醒自己要達到更高要求。因此，員工不會因為獲得這項榮譽而自滿，反而更加努力精益求精。將來清泉會更加用心做好現有產品，同時積極發展適合市場需求的新產品，以答謝支持清泉的顧客。今日清泉是香港的名牌，明日清泉希望成為亞洲的名牌，將來希望成為世界的名牌。」

公司轉型成功

　　目前香港的蒸餾水市場是非常成熟的，與其他產品市場一樣競爭激烈。正因競爭激烈使清泉保持危機感，凡事防患未然。張壽文透露：「清泉早在多年前已經開始橫向發展。在香港經濟最差的時候，斥巨資投資製造茶、果汁、糖漿類的生產線。這些新產品的面世不但將公司轉型，產品的附加價值提高，同時推高了公司的營業額，所以即使在競爭劇烈的市場中，仍然能創造理想成績。」

產品不斷創新

　　張壽文深明經營一間創造具知名度品牌的公司是有難度的，而能夠長期保持高知名度更加困難。回顧香港過去有很多公司和產品，曾經有很輝煌的市揚和名譽。但是隨著時代轉變，在不同的原因下被市場淘汰。目前清泉在香港的聲譽得來不易，公司甚為珍惜，因此在積極保持現有產品一貫優良品質之餘，同時加強研究發展，不斷創新，研製一些市場上特別的產品，例如新產品「咸桔仔」，希望把受歡迎的傳統飲品，加上現代包裝設計推出市場，方便顧客隨時飲用。另外，傳統飲品種類甚多，選取略帶鹹味的「咸桔仔」，而不選取甜味的飲品例如清涼茶、菊花茶等，是希望為以甜味飲料為主的市揚注入新口味，讓消費者多一選擇。

積極關拓市場

　　以創新的概念配合市揚需求，正是清泉成功的因素之一。張壽文說：「新品牌與傳統舊品牌競爭時，更需要以靈活創新的思維，使產品不斷增值。設計迎合市場的新口味產品，是在飲科市埸中尋求提升品牌形象的途徑。自九七後，內地與香港的商貿關係日益密切，加上推行CEPA措施，使兩地經貿更加緊密。清泉種根香港，以香港為基地，北望神州，讓內地更多消費者享受優質產品。另一方面清泉會更加積極開拓國際市場。現時清泉產品已銷售至亞洲其他地區、北美洲、俄羅斯等地，並尋找更多代理及合作夥伴攜手創造商機。事實上，很多名牌都是由香港開始，如果在香港市埸能穩定發展，相信在世界其他華人市場有機會取得一定成績。」